|
|
福州市第二届“嘉利德斯杯”汽车模特大赛策划案
1. 活动名称：福州市第二届汽车模特大赛策划案
2. 主办单位：福州电视台《车·天下》栏目
3. 活动时间：2005年3月1日 —— 2005年12月
4. 策划目的以及策划内容之简要说明
Ø 背景分析：
汽车消费正在中国风起云涌，汽车商机无处不在，汽车正改变着中国人的生活。当汽车离老百姓越来越近之际，它所能引起的关注是让人难以抗拒的。中国即将进入汽车时代，这一点勿庸置疑。同时，综观百年汽车文化，香车美女总是如影随行，共同演绎汽车文化的无穷魅力。
Ø 策划目的：
从上述背景分析中，福州电视台《车·天下》栏目将联合政府相关职能部门，共同策划“福州市第二届汽车模特大赛”活动，旨在：借助媒体宣传手段，通过汽车模特大赛，向市民宣传汽车文化；丰富市民的业余文化生活；选拔具有潜质的汽车模特。
Ø 策划内容之简要说明：
从2005年1月份开始，通过《车·天下》栏目前期宣传，向社会征集优秀报名者，于3月份开始至12月，每月月赛评出优胜选手，全年共评出27－30名选手，进入复赛，采取观众和评委共同参与评分方式，选出12名进入年度总决赛，评出第二届年度冠、亚、季军汽车模特及各最佳单项奖，颁发奖品及证书。同时，为更好的宣传车模及本次大赛，我们将结合本栏目推出的“汽车嘉年华”活动，将报名参加本次大赛的模特带进社区及各大展会，与观众进行直接面对面的沟通和交流，力求将本次活动做到更加贴近群众，贴近生活，贴近实际。
5. 策划之期待效果、广告预测效果
（1） 在我台成功举办第一届汽车模特大赛的基础上，《车·天下》栏目推出第二届汽车模特大赛必将吸引观众的眼球，形成一个收视高潮，是知名企业成功拓展品牌的一个良好平台。
（2）汽车模特大赛由于观众参与度高、互动性强，而且主要的收视群体锁定在年轻人身上，而这些群体恰恰是汽车消费的最大潜在客户，因此市场潜力巨大，商机无限。
（3）由于此次汽车模特大赛不同于一般的大赛，它从介绍模特特点到选出冠、亚、季军模特这一过程，将耗时近一年时间，节目可看性强，具有生动、活泼、周期性长等特点，是其它短期比赛活动所无法比拟的；另外，同平时的纯广告也不一样，由于车模大赛以大量的生动的活动为背景，从而具有更高的收视率，所达到的广告效果也是非比寻常、物超所值。
展现青春魅力，传播汽车文化！
福州市第二届汽车模特大赛
诚邀您的加盟！
祥情请拔打福州电视台生活频道
《车天下》栏目热线：0591－83637760
|
|
|
